Cole Haan 国际品牌的本土沟通策略

概述
Cole Haan是美国卓越时尚及品牌，始创于1928年，
致力于提供男女鞋履、配饰及外套系列产品。
每件产品皆将手工技艺、设计和创新相互融合以彰显独特特质，
顾客不仅可以光临品牌的的众多零售店，
亦可通过浏览colehaan.com来体验Cole Haan系列产品。
1984年，Nike并购了Cole Haan，
作为Nike公司的独资子公司，其总部设于纽约和缅因州的雅茅斯。
Cole Haan在中国大陆的家店设在上海中信泰富广场。

挑战
2010年，Cole Haan进入中国市场，
虽然作为一个具有相当知名度的国际品牌，
Cole Haan却缺乏在中国消费者心目中的知名度和认知度，
Cole Haan需要在短时间内建立起与消费者的关系。
因此，首当其冲的便是给予品牌一个适合的中文名称，
以传达该品牌的悠久历史、品牌内涵和独特个性。

解决
JundoBrand深入研究了Cole Haan的过去和现在，
以发现和提炼最能传达品牌精髓的信息和元素，
“Cole Haan代表了一种恒久不衰且在当代的传统，”
历经数十年的历史沉淀，
Cole Haan已然成为精致美式风格与奢华气度的化身，
其悠久历史和经典美式风格成为品牌广为传颂的内涵。
中文名称以契合英文发音的“歌涵”恰如其分的传达了这一精神，
并彰显了其经典、优雅、奢华的品牌个性。